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“达芬奇”对 缝制设备行业启示

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来源:中外缝制设备   时间:2011-8-29   

    这两天,意大利著名画家达·芬奇这个名字在中国很是“火”,但不是因为那幅倾国倾城的“蒙娜丽莎的微笑”,而是因为一种名为“达芬奇”的家具。这种与达·芬奇先生同名同姓同国籍的家具,可以说是国内最具影响力的家具奢侈品牌,以价格昂贵著称。一张单人床能卖到10多万元,一套沙发能卖到30多万元。对如此天价家具,达芬奇销售人员的解释是,这是因为他们所售家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”,使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。然而,经媒体曝光,这个所谓的“国际超级品牌”有相当一部分不是产自意大利而是广东东莞,所用原料也不是名贵实木而是高分子树脂材料,有些产品甚至为不合格产品。

    从国内采购,先出口至保税区,又再进口到自家仓库,通过“一日游”摇身一变成了“洋妞”,这种“出口转内销”的销售模式在很多行业其实是半公开的商业潜规则。由于国内劳动力、原材料相对廉价,许多国外品牌产品的制造地都在中国。为了追求利润最大化,部分企业就在原材料方面大做文章,同一批货物绕一圈回来就成了进口产品。在缝制机械行业,企业系统性造假的现象暂未发现,但也存在“伪原装进口”、“取洋名”等现象。

    部分国外品牌宣称自己的原装缝制设备技术更高,质量更好,因此价格要比国内组装产品或国内同类产品价格贵出数千元,甚至几倍。但现在绝大部分缝制设备零部件都为中国采购,“原装进口”的宣传其实已沦为厂家抬高售价的噱头。其中,最令服装企业反感的是,某些维修时需要用到的“原装”零部件,不仅价格高出同类产品好几倍,而且还要等待相当长的时间。而实际上这些所谓的原装进口零件大部分为中国采购,只是到国外或保税区兜一圈以增“身价”,最多也就是回总部进行精加工而已。

    热衷取“洋名”的一般都是国内企业,在香港或其它国家和地区注册一家公司、一个商标,便可在自己的广告宣传中堂而皇之地称为“香港某某集团有限公司”、“台湾知名品牌”……这些在中国市场前赴后继的冒充行为,其造假手段并无太多技术含量,甚至只是起了个洋名字,却能轻易坑害消费者多年。中国企业为什么舍近求远、舍简取繁呢?不外乎两种原因,一是为了追求更高的利润,置消费者的利益于不顾,消费者愿意拿着几倍的价钱来购买“假洋鬼子”,企业也乐滋滋地数钱,何乐而不为?二是对自己的产品没有信心,只有给自己披上一件洋外衣,才有底气。

    “假洋鬼子”的盛行来源于国人对洋人洋货的崇拜。某企业曾高薪聘请过一名国外专家,但其发挥长处的地方不在研发室,而是谈判场所。“蓝眼睛、金头发,英语流利,技术颇懂,因为有他撑腰,国内很多大单都能轻而易举拿下。”该企业负责人曾如此直言不讳地说。向往品牌是消费者对技术与品质的追求,但有时这种追求也会因消费者的盲从和无知,而上了奸商的当。除了企业应当承担的责任外,作为消费者的国人也应让自己浮躁的心沉下来。

    市场经济是法治经济,制售假冒伪劣商品,涉嫌虚假宣传,均属违法行为。针对所谓“名牌”侵害消费者利益的行为,国家相关部门如何做好分内的事,也是民众最关心的事。

    “达芬奇”事件的发生,给全体国民上了既生动又现实的一课,相信会有越来越多的中国人会重新去审视身边的“中国制造”优质产品。因为,即使是真正的“国际品牌”,其产品品质也并非想象中那么“可靠”。近日,全国缝纫机质量监督检验中心抽检了日本某知名品牌4台刚出厂的电脑平缝机,其中有3台出现了较为严重的针杆渗油现象,且噪声远远高于行业标准,基本可判定为不合格产品。

    不买贵的,只买对的!这才是真正的消费、理智的消费者。也希望广大国内企业以此为契机,扎扎实实做好产品质量,真正树立起令国人骄傲的民族品牌。

 
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